Concepten in Multiverse

Met onze groep hebben we de volgende drie concepten bedacht voor het brand BorN.


Concept 1

Uitbreiding babymobiel

Iedereen kent de standaard babymobiel met leuke figuurtjes die boven het gezicht van het kind ronddraaien. Ook lichtprojecties op het plafond is een populaire tool om je kind rustig te houden.

BorN brengt weer een uitbreiding op de mobiel uit. Er wordt een projectie weergegeven waar figuurtjes in 3D voor het kind te zien zijn. Er wordt hier gebruik gemaakt van de technologie Augmented Reality die deze 3D effect mogelijk maakt. De ouders kunnen hun kind met een gerust hart laten slapen, want engeltjes vliegen boven hun kind om de wacht te houden, een stoere wachter houdt op de rand van de wieg alles in de gaten, diertjes houden de kleine gezelschap of één van de vele andere figuren kan door de ouders gekozen worden om hun kind rustig in slaap te laten vallen.


Concept 2

Online grow – mirror world

Time +

Space -

Matter -

Een real life simulatie van de ontwikkelingen van het kind. De groei van het kind wordt online bijgehouden en loopt synchroon aan het digitaal kind.

Naarmate het kind bijvoorbeeld zijn eerste stapjes zet, zullen er ook tips aangeboden worden om dit proces zo goed mogelijk te doorlopen. Uiteraard zal het digitale online kind ook zijn eerste stapjes zetten. Zo is alles online ook te volgen voor bijvoorbeeld familie, vrienden en geïnteresseerden. 

Concept 3

Uitbreiding Tamagotchie Plus

De vroeger bekend klein apparaatje “Tamagotchie” waarbij je een klein beestje kon opvoeden was in de jaren eind jaren 90 redelijk bekend onder de jongeren.  

Het was een perfect apparaatje om je ouderschap testen. Geef je het beestje genoeg eten, verschoon je hem op tijd, stuur je het op tijd naar bed etc.

Tamagotchie plus is in principe hetzelfde en kan gezien worden als de eerste stappen voorbereiding voor dat het echte kind geboren word. Het bereid je op een redelijk speelse manier voor op de slapeloze nachten het op tijd voeden van het kind.  

Interviews en conclusies

Voor Persuasive groepsopdracht zijn er vier interviews gehouden. In het pdf document kunnen de interviews ingekeken worden. de tekst hieronder laat echter zien wat wij geleerd hebben van de interviews.
Alle_interviews.pdf

Waarden van de doelgroep

De experience die onze groep wil creëren speelt zich af tijdens de Zoom Experience. Hiermee worden meteen enkele lijnen gelegd. Het gaat hier om een amateur/ hobby beurs. Er komen hier ook professionals langs, maar het is toch vooral een moment voor fotografen om ervaring op te doen, nieuwe dingen te leren en vooral om te experimenteren.

De doelgroep waar we ons op richten zijn dan ook hobby/ amateur fotografen. Om meer inzicht te krijgen in wat zij belangrijk vinden, zijn er vier interviews genomen. De geïnterviewde waren van verschillende leeftijdsklasse en zowel mannen als vrouwen. Dit geeft een realistische weergave van de mensen op de beurs zelf. De groep is gevarieerd in leeftijd en beide geslachten komen er op af. De gemeenschappelijke overeenkomst van deze doelgroep is niet leeftijd of geslacht, maar hun liefde voor fotografie en de behoefte er iets mee te doen.

                       

Uit de interviews zijn de volgende terugkerende waarden gevonden.

·         Vastleggen van belangrijke momenten/ interessante objecten

·         Beleven

·         Herbeleven

·         Herinneringen

·         Delen

·         Exposure

·         Trots

·         Experimenteren

·         Uitwisselen van tips, informatie met gelijkgestemde

Dit zijn enkele van de waarden die wij tegenkwamen. Wat ons vooral opvalt, is dat mensen graag delen, vooral een foto lijkt hierbij als een geschikt middel beschouwd te worden. Daarnaast vinden de mensen het leuk om te praten over hun ervaring wat ook weer een vorm van delen is.

Als je hier naar kijkt, zie je vooral een groot sociaal aspect dat zich afspeelt achter fotografie.

De andere kant is meer technisch gericht. Hier zie je vaak een behoefte aan experimenteren en de resultaten die dit oplevert. Je hoort vaak terug dat mensen het zelf proberen te leren, maar wel open staan voor tips, lessen of workshops. Maar ook hierin zie je een sociaal aspect namelijk het praten met anderen om meer te leren, delen van wat je weet met anderen. Een workshop is ook vaak iets waarbij je met meerdere mensen samen iets doet.

Hoewel fotografie dus iets is wat men goed alleen kan doen, zoeken mensen manieren om het sociaal te maken. Dit kan doormiddel van pronken. Er werd aangegeven dat men foto’s online zet en geniet van de feedback en aandacht, maar dus ook delen van kennis. De foto’s zelf worden gedeeld om momenten die vastgelegd zijn te herbeleven.

Het is dus ook een manier om iets vast te leggen en behouden. Dit is vooral belangrijk bij familie momenten. Zo laat één van de geïnterviewde weten dat zij begon toen haar kinderen kwamen. Het is dus ook een manier van vasthouden van mooie, belangrijke, emotionele momenten. Die vervolgens gedeeld worden met anderen.

De waarden waar wij dan ook mee gaan werken zijn de volgende.

Delen

Gelijkgezinde

Sociaal

Deze waarden zijn diep geworteld en zullen de beleving ook echt waarde geven. Hierdoor zal het moment niet snel vergeten worden en is onze missie, welke dit ook is, geslaagd. 

Aanpassingen nieuw merk

Voor New Business Models is er voor de doorlopende groepsopdracht enkele vernieuwing aangebracht. Het merk Born to be Wild dat wij in de eerste opdracht hadden verzonnen is na informatie van interveiws aangepast op de volgende punten.

• Verandering van archetype Outlaw naar Ruler
  Uit de interviews kwam naar voren dat erkenning, veiligheid, gezondheid en vertrouwen eindwaarden zijn die de doelgroep belangrijk vindt. In tegenstelling tot de eindwaarden wraak en rebels die bij de Outlaw passen.
• Verandering naam van ‘Born to be wild’ naar ‘Born’
  Het wilde, op wraak beluste karakter past niet bij de eindwaarden van de doelgroep en de naam draagt Born to be Wild draagt dit te veel uit.
• Erkenning van de ouders van de jonge ouders en het doorzetten van vertrouwde tradities moet bij het archetype Ruler een belangrijkere rol gaan spelen.
• Producten moeten een vertrouwd uiterlijk hebben maar mogen wel vernieuwend zijn met andere materialen. Hoge kwaliteit is erg belangrijk.

Observatie Persuasive Advertisement

Hieronder zijn de bevindingen die ons team heeft gemaakt.
de informatie in de afbeelding kan ook gedownload worden in de pdf.
ObservatieUC.pdf

het pad dat de doelgroep aflegt is vastgelegd in een film die bekeken kan worden door de link hieronder te volgen.
Beurshallen naar Centraal

Observatie (klik voor volledige formaat op de afbeelding)

Groepsopdracht competitie Prénatal

 Met de groep hebben we gekozen voor een Outlaw Archetype. In het document staat hiervan de uitwerking.

Borntobewild.pdf

Laddering interviews ouders

Laddering_interviews.pdf

Aan de hand van de genomen interviews (zie pdf document hierboven) heb ik hieronder mijn bevinden en aannames uitgeschreven.

De interviews die ik gehouden heb onder verschillende ouders. Bestonden uit  één man en drie vrouwen. Drie van hen hebben al kinderen en één is zwanger van haar eerste kindje. Van hen antwoorden heb ik de volgende dingen opgemerkt.

Bij de drie vrouwen komt bij ieder van hen naar voren dat de moeder, hun moeder, een belangrijk figuur is tijdens en na de zwangerschap. Hier halen ze niet alleen advies bij maar ook een diepere need om bevestiging te krijgen van hoe en wat ze doen het goede is om te doen.

Daarbij zijn de vertrouwde personen om iemand heen ook een vaste basis een stabiele factor in een tijd die veel verandering brengt. Hoeveel die personen nodig zijn ligt echter weer aan de persoon zelf. De mensen die ik interviewde op één na waren vrij nuchtere mensen die door gingen met hun leven, een praktische insteek hebben.

Waarden die ik hierin zie zijn zelfbeeld en familiebanden.

Van de man die ik interviewde vond ik een sterke praktische kant als het gaat om de veranderingen die een kindje brengt. Hier werd aangegeven dat er een need ontstaat om het leven goed op de rails te hebben zodat er bijvoorbeeld geen geld problemen zijn als het kindje er is.

Ook werd aangegeven dat als het gaat om praten hij meer met collega’s prate dan met de ouders en broers en zussen. Dit om de relaties tussen zijn familie leden schoon te houden. Er kan hieruit geconcludeerd worden dat familie belang van het directe eigen gezinnetje omhoog gaan en dit zich uit op verschillende manieren. Waaronder dus zorgen dat de banden tussen familieleden goed zijn zodat deze eventuele support basis niet wegvalt.

Waarde die ik hier zie is familie welzijn en belang.

Een ander punt waarover gesproken is, is het kunnen voorzien in behoefte van het kind. Dit start door de behoefte om alles goed te regelen, zoals meer werken of juist minder werken. Dit voorzien toont zich in zorg en kan visueel worden waargenomen in de producten die de ouders aanschaffen. Het geeft een goed gevoel om spullen te kunnen kopen voor je kind, en hoe beter deze producten hoe beter dit voelt. Het voed het zelfbeeld van de ouders zelf en verhoogt hun status in de ogen van anderen. Dit laatste hang wel af van de soort persoon de ouder is. De één zal meer behoefte hebben aan status dan de ander.

Waarden die je hier terug ziet zijn zelfbeeld en status.

De meest opmerkelijke uitspraak die ik tegenkwam in mijn interviews was deze.

Opvoeden is grenzen verleggen.

De uitspraak is voor mij intrigerend en zet je aan het denken.

Reflectie

Hoewel ik eindwaarden uit mijn interviews voor mijn gevoel wel kan vaststellen vind ik het moeilijk om hier means-end opstellingen te maken. Vandaar deze opstelling van de resultaten. Het zien van attributen en consequenties lukte mij niet echt en zal een punt zijn om aan te werken in de andere laddering interviews die ik moet houden.

Archetype en Prénatal

In dit document vind je twee opdrachten terug. De eerste is om bij ieder archetype enkele bedrijven te vinden. De tweede is een analyse van Prénatal, de brand piramide en mogelijke course wijziging.

opdracht1.pdf

Reizen anno 2011

Voor praktijk les moest de reis vastgelegd worden. hier een beeld van wat voor camera's, sensoren etc. ik tegenkom tijdens mijn ritje van of naar huis.